Автор / Линь Цзилян

От «масштабирования отрасли» до «переопределения света»

— Ночь в Нинбо, обсуждение прошлого, настоящего и будущего китайской отрасли освещения с У Чанцзяном и Хун Бином

Ночь в Нинбо.

Несколько чашек чая.

Несколько камер перегрелись из-за длительных сеансов записи.

Даже заполняющие светильники разрядились поздно ночью.

Разговор, который изначально планировалось завершить за один час,

в итоге длился более двух часов.

И три человека в этом разговоре—

У Чанцзян,Хун Бин, и я.

В определенной степени это также恰好 представляет три точки зрения разных эпох китайской светотехнической отрасли.

Мир поколения специалистов по освещению

Господин Хун Бин всегда был подобен наблюдателю, который долгое время документировал отрасль освещения Китая.

За эти годы «China Lighting Network» зафиксировала взлеты и падения множества предприятий, а также стала свидетелем того, как отрасль освещения Китая превратилась из локальной отрасли в глобальный производственный центр.

И господин У Чанцзян.

Для многих китайских специалистов по освещению это имя — почти больше, чем просто предприниматель.

В некотором смысле он олицетворяет целую эпоху.

Это было время стремительного роста китайской светотехнической отрасли.

Каналы сбыта, бренды, производство и розничные точки.

Всё стремительно расширялось.

Это также был важный этап, когда китайская светотехническая отрасль постепенно перешла от состояния «мелкой и разрозненной» к общенациональному присутствию, брендированию и масштабированию.

В ходе беседы председатель У вспомнил многие события прошлого.

Разговор об эпохе.

Разговор о рынке.

Разговор о Канале сбыта.

Также разговор о том, почему NVC Lighting смогла добиться успеха в те годы.

Он не скрывает своих амбиций.

Даже сегодня он всё ещё использует «50 миллиардов за пять лет» как новый бренд-план.

Эта амбиция откровенна и пряма.

И это, возможно, самая яркая черта поколения предпринимателей.

Китайская светотехническая отрасль завершила этап «масштабирования»

Но самое интересное в этом диалоге — не просто оглядываться на историю.

Скорее:

Теперь, когда китайская светотехническая отрасль завершила этап «масштабирования»,

каков именно следующий шаг?

В последние годы я часто путешествовал между Азией и Европой.

От моего прошлого опыта работы в LEDVANCE, участвуя в глобальной трансформации светотехнических предприятий, до недавнего вовлечения в проекты WELL, Человекоориентированное освещение (HCL) и здоровую световую среду, я всё глубже осознаю одну вещь:

Отрасль освещения вступает в новую фазу.

За последние тридцать лет отрасль решала:

• Есть ли светильники
• Достаточно ли они яркие
• Достаточно ли это дешево?
• Можно ли быстро масштабировать?

Но в следующем десятилетии вопросы могут измениться.

Люди начинают спрашивать:

• Комфортен ли этот свет?
• Влияет ли это на сон?
• Влияет ли это на настроение и концентрацию?
• Понимает ли свет в пространстве по-настоящему «людей»?

Именно поэтому в последние годы во всем мире активно обсуждается:

• Человекоориентированное освещение (HCL)
• WELL
• Циркадное освещение (Освещение циркадного ритма)
• Здоровое здание
• Настроение и циркадный ритм
• Измеримая, проверяемая световая среда

И эти вопросы постепенно меняют исходную логику отрасли освещения.

Европа, США и Китай видят разные проблемы.

В ходе беседы я также поделился важным наблюдением.

На самом деле существуют весьма объективные различия между китайским рынком и рынками Европы и Америки.

Европейский и американский рынки раньше достигли зрелости.

Поэтому они начали думать раньше:

• Здоровье
• Человеческий фактор
• Эмоции
• Пространственный опыт
• Стандарты и проверка

Однако китайский рынок долгое время оставался на этапе быстрого роста и конкуренции за эффективность.

Поэтому многие компании по-прежнему в первую очередь уделяют внимание:

• Стоимость
• Канал сбыта
• Доставка
• Масштаб
• Выживание

Здесь нет правильного или неправильного.

Потому что это неизбежный результат различных этапов развития отрасли.

Но именно поэтому,

китайская индустрия освещения может получить новые возможности на следующем этапе.

Потому что современная Китай уже обладает:

• Самая полная глобальная цепочка поставок
• Зрелые и обширные производственные мощности
• Огромный рынок применения
• Возможности быстрой итерации в новых медиа и новой рознице
• Основа для интеллектуального и сценарного внедрения

И по мере того как «здоровье» начинает становиться требованием следующего поколения,

китайский рынок вполне может получить возможность переосмыслить освещение на следующее десятилетие.

Человеко-ориентированные модели и пространственные модели — это следующий ключевой элемент

В нашем диалоге я также затронул размышление, которое углубилось в последние годы.

Для будущего освещения действительно важным может быть не просто один светильник.

А именно:

Как создать новую модель взаимодействия между «людьми» и «пространством».

Это означает:

Свет — это больше не просто яркость.

Вместо этого:

• Спектр
• Интенсивность
• Время
• Ритм
• Пространство
• Деятельность
• Настроение
• Физиологическая реакция

Как они совместно формируют новую систему световой среды.

Поэтому я всегда считал:

Следующее поколение отрасли освещения,

то, что действительно нужно создать, — это не только продукты.

А именно:

• Модель, ориентированная на человека
• Пространственная модель
• Модель сценария
• Модель валидации
• Стандарты и протоколы данных

Возможно, именно это является основой для реального внедрения здорового освещения.

Без измерений здоровое освещение часто остается лишь концепцией.

Без модели сложно сформировать методологию здорового освещения.

Без стандартов здоровое освещение трудно реализовать, проверить и воспроизвести.

Это также одно из ключевых направлений, на которых я сосредоточился в последние годы, работая с GLGA и LRS.

Нам нужно превратить «хороший свет» из лозунга в методологию.

От ощущений к данным.

От отдельных продуктов к системам.

От единичных случаев к новому порядку, приемлемому для отрасли.

Большое здоровье, интеллект и новая розница: новые возможности, увиденные председателем У

Меня глубоко впечатлило то, что председатель У не остался лишь в прошлом.

Он говорил очень прямо.

В новую эпоху новые медиа, новая розничная торговля, зрелая цепочка поставок и высококонкурентный рынок меняют правила конкуренции в отрасли освещения.

И потенциал роста, который он видит, сосредоточен именно в нескольких ключевых направлениях:

Здоровье и благополучие.

Интеллект.

Новые сценарии.

Новые каналы.

Новый масштаб бренда.

Это действительно заслуживает размышлений.

Потому что на китайском рынке освещения нет недостатка в продукции.

Нет недостатка и в цепочках поставок.

И уж точно нет недостатка в скорости.

То, что действительно редко, может быть:

Можем ли мы реорганизовать новые потребности, чтобы

сформировать новые брендовые нарративы, продуктовые возможности и рыночный порядок.

Здоровый свет, Человекоориентированное освещение (HCL) и умные сцены: если это просто концепции, их, конечно, легко поглотит рынок.

Но если их можно сочетать с реальными потребностями, проверяемыми данными и ощутимым опытом,

они могут стать точкой входа для следующего этапа роста в осветительной отрасли.

Мир остаётся, изменились лишь времена

В этом разговоре есть особое ощущение.

Мы обсуждаем отрасль.

Обсуждаем рынок.

Обсуждаем будущее.

Но в определенной степени мы обсуждаем также тридцатилетний путь китайской светотехнической отрасли.

Кто-то пришел из диких ранних дней.

Кто-то спотыкался на пути глобализации.

А кто-то пытается найти направление для следующего поколения освещения.

Председатель У говорит о порядке, а также о цзянху.

Господин Хун Бин говорит мягко и убедительно.

Я стараюсь добавить некоторые иные наблюдения с точки зрения новых стандартов, новых моделей и новой глобальной перспективы.

Точки зрения трёх людей различаются.

Но их объединяет одна общая забота:

Куда именно должен двигаться китайский рынок освещения на следующем этапе?

Времена изменились.

Но энтузиазм специалистов по освещению, похоже, не изменился.

Два часа спустя.

Камера перегрелась.

Заполняющий свет разряжен.

Нинбо поздно ночью постепенно затихает.

Но той ночью я всё ещё мог ясно ощутить:

Китайская светотехническая отрасль, возможно, ещё далека от своего завершения.

Настоящий следующий этап конкуренции,

возможно, только начался.

Заключение: От масштаба к ценности

За последние тридцать лет китайская светотехническая отрасль совершила нечто выдающееся:

Масштабирование отрасли.

Но в следующем десятилетии по-настоящему важным может стать:

Как снова сделать свет правильным.

Не просто ярче.

Не просто дешевле.

Не просто умнее.

Вместо этого свет возвращается к людям, пространствам, жизни, эмоциям и самому здоровью.

От масштаба к ценности.

От продуктов к системам.

От освещения к световой среде.

От производственных возможностей к стандартам и влиянию.

Возможно, это станет следующим настоящим обновлением для китайской светотехнической отрасли.

В ту ночь в Нинбо,

царило сияние специалистов по освещению.

Лоуренс Лин
Бывший генеральный директор LEDVANCE
Основатель Lighting Recipe Studio
Инициатор создания Greater Asia Light & Health Alliance (GLGA)

«Мы не просто освещаем пространства, а переосмысливаем взаимосвязь света и человека».