Autor / Lin Jiliang

De "expandir a indústria" a "redefinir a luz"

— Uma noite em Ningbo, conversando com Wu Changjiang e Hong Bing sobre o passado, o presente e o futuro da indústria de iluminação da China

A noite em Ningbo.

Algumas xícaras de chá.

Várias câmeras superaqueceram devido a longas sessões de gravação.

Até as luzes de preenchimento ficaram sem bateria tarde da noite.

Uma conversa originalmente prevista para ser concluída em uma hora,

acabou durando mais de duas horas.

E as três pessoas nesta conversa—

Wu Changjiang,Hong Bing, e eu.

De certa forma, também representa exatamente três perspectivas de diferentes eras da indústria de iluminação da China.

O universo de uma geração de profissionais da iluminação

O Sr. Hong Bing sempre foi como um observador que registra há muito tempo a indústria de iluminação da China.

Ao longo dos anos, a “China Lighting Network” registrou a ascensão e queda de muitas empresas, e também testemunhou o processo pelo qual a indústria de iluminação da China evoluiu de uma indústria local para um centro de manufatura global.

E o Sr. Wu Changjiang.

Para muitos profissionais chineses da iluminação, esse nome é quase mais do que apenas um empresário.

De certa forma, ele representa uma era.

Foi uma época de crescimento acelerado da indústria de iluminação na China.

Canais, marcas, fabricação e pontos de venda.

Tudo estava em rápida expansão.

Foi também uma fase crucial em que a indústria de iluminação da China evoluiu gradualmente de um cenário "pequeno e fragmentado" para uma presença nacional, consolidação de marca e escala.

Durante a conversa, o Presidente Wu recordou muitas experiências passadas.

Falando sobre a era.

Falando sobre o mercado.

Falando sobre o Canal (de vendas).

Também falando sobre por que a NVC Lighting conseguiu ter sucesso naquela época.

Ele não esconde suas ambições.

Mesmo hoje, ele ainda usa "50 bilhões em cinco anos" como o novo plano de marca.

Essa ambição é franca e direta.

E isso talvez seja a característica mais marcante de uma geração de empreendedores.

A indústria de iluminação da China concluiu a fase de "expansão em escala"

Mas a parte verdadeiramente interessante deste diálogo não é apenas revisar a história.

Pelo contrário:

Agora que a indústria de iluminação da China concluiu a fase de "expansão em escala",

qual é exatamente o próximo passo?

Nos últimos anos, tenho viajado frequentemente entre a Ásia e a Europa.

Da minha experiência anterior na LEDVANCE, participando da transformação global das empresas de iluminação, ao meu recente envolvimento com WELL, Iluminação centrada no ser humano (HCL) e ambientes luminosos saudáveis, tenho percebido cada vez mais uma coisa:

A indústria de iluminação está entrando em uma nova fase.

Nos últimos trinta anos, a indústria tem resolvido:

• Se há luzes
• Se são brilhantes o suficiente
• É barato o suficiente?
• Pode ser escalado rapidamente?

Mas na próxima década, as perguntas podem estar mudando.

As pessoas começam a perguntar:

• Esta luz é confortável?
• Afeta o sono?
• Afeta o humor e o foco?
• A luz no espaço realmente entende as "pessoas"?

É por isso que, nos últimos anos, houve ampla discussão global:

• Iluminação centrada no ser humano (HCL)
• WELL
• Iluminação Circadiana (Iluminação do Ritmo Circadiano)
• Edifício Saudável
• Humor e ritmo circadiano
• Ambiente luminoso mensurável e verificável

E essas questões estão mudando lentamente a lógica original da indústria de iluminação.

Europa, EUA e China veem problemas diferentes.

Durante a conversa, também compartilhei uma observação importante.

Na verdade, existem diferenças muito objetivas entre o mercado chinês e os mercados europeu e americano.

Os mercados europeu e americano atingiram a maturidade mais cedo.

Portanto, começaram a pensar mais cedo:

• Saúde
• Fatores Humanos
• Emoção
• Experiência Espacial
• Padrões e Verificação

No entanto, o mercado chinês permaneceu por muito tempo em uma fase de crescimento acelerado e competição por eficiência.

Portanto, o que muitas empresas ainda priorizam é:

• Custo
• Canal (de vendas)
• Entrega
• Escala
• Sobrevivência

Não há certo ou errado aqui.

Porque esse é o resultado inevitável das diferentes fases da indústria.

Mas exatamente por isso,

a indústria de iluminação da China pode ter novas oportunidades na próxima fase.

Porque a China de hoje já possui:

• A cadeia de suprimentos global mais completa
• Capacidades de fabricação maduras e vastas
• Mercado de aplicações enorme
• Capacidades de iteração rápida em novas mídias e novo varejo
• A base para implementação inteligente e baseada em cenários

E à medida que a "saúde" começa a se tornar a demanda da próxima geração,

o mercado chinês pode ter a oportunidade de redefinir a iluminação para a próxima década.

Modelos centrados no ser humano e modelos espaciais são a próxima chave

Em nosso diálogo, também abordei uma reflexão que se aprofundou nos últimos anos.

O que realmente importa para a iluminação do futuro pode não ser apenas uma única luminária.

Em vez disso:

Como estabelecer um novo modelo entre “pessoas” e “espaço”.

Isso significa:

A luz não é mais apenas sobre luminância.

Em vez disso:

• Espectro
• Intensidade
• Tempo
• Ritmo
• Espaço
• Atividade
• Humor
• Resposta fisiológica

Como eles formam em conjunto um novo sistema de ambiente luminoso.

Portanto, sempre acreditei:

A próxima geração da indústria de iluminação,

o que realmente precisa ser estabelecido não são apenas produtos.

Mas sim:

• Modelo centrado no ser humano
• Modelo espacial
• Modelo de Cenário
• Modelo de Validação
• Padrões e Protocolos de Dados

Este pode ser o cerne que permite que a iluminação saudável seja realmente implementada.

Sem medição, a iluminação saudável tende a permanecer um conceito.

Sem um modelo, é difícil formar uma metodologia para a iluminação saudável.

Sem padrões, a iluminação saudável é difícil de entregar, validar e replicar.

Esta é também uma das áreas em que mais me concentrei nos últimos anos, enquanto trabalhava com a GLGA e a LRS.

Precisamos transformar a "boa luz" de um slogan em uma metodologia.

Da sensação para os dados.

De produtos individuais para sistemas.

De casos isolados para uma nova ordem adotável pela Indústria.

Grande Saúde, Inteligência e Novo Varejo: Novas Oportunidades Vistas pelo Presidente Wu

O que me impressionou profundamente foi que o Presidente Wu não ficou apenas no passado.

Ele falou de forma muito direta.

Na nova era, as novas mídias, o novo varejo, uma cadeia de abastecimento madura e um mercado altamente concorrido estão remodelando a forma de competição na indústria de iluminação.

E o potencial de crescimento que ele enxerga está justamente concentrado em algumas direções-chave:

Saúde e bem-estar.

Inteligência.

Novos cenários.

Novos canais.

Nova escala de marca.

Isso realmente vale a pena refletir.

Porque o mercado chinês de iluminação não carece de produtos.

Também não carece de cadeias de abastecimento.

E muito menos de velocidade.

O que é verdadeiramente escasso pode ser:

Se podemos reorganizar as novas demandas para

formar novas narrativas de marca, capacidades de produto e ordem de mercado.

Luz saudável, Iluminação centrada no ser humano (HCL) e cenas inteligentes; se forem apenas conceitos, é claro que serão facilmente consumidos pelo mercado.

Mas se puderem ser combinados com necessidades reais, dados verificáveis e experiências perceptíveis,

poderão tornar-se a porta de entrada para a próxima rodada de crescimento na indústria de iluminação.

O mundo permanece, apenas os tempos mudaram

Nesta conversa, há uma sensação muito especial.

Falamos sobre a Indústria.

Falamos sobre o mercado.

Falamos sobre o futuro.

Mas, em certa medida, o que discutimos é também os trinta anos de jornada da indústria de iluminação da China.

Alguns vieram dos primeiros tempos selvagens.

Alguns tropeçaram na globalização.

E outros estão tentando encontrar a direção para a próxima geração de iluminação.

O Presidente Wu fala sobre ordem, e também sobre o jianghu.

O Sr. Hong Bing fala com suavidade e persuasão.

Eu tento adicionar algumas observações diferentes a partir de novos padrões, novos modelos e uma nova perspectiva global.

As perspectivas das três pessoas são diferentes.

Mas o que realmente as preocupa é uma única questão:

Para onde exatamente deve seguir o próximo passo da iluminação na China?

Os tempos mudaram.

Mas a paixão dos profissionais de iluminação parece não ter mudado.

Duas horas depois.

Câmera superaquecida.

Luz de preenchimento sem bateria.

Ningbo, tarde da noite, vai ficando silenciosa.

Mas naquela noite, ainda pude sentir claramente:

A indústria de iluminação da China talvez ainda esteja longe do seu fim.

A verdadeira próxima rodada de competição,

pode ter acabado de começar.

Conclusão: Da escala ao valor

Nos últimos trinta anos, a indústria de iluminação da China realizou algo notável:

Expandir a indústria.

Mas na próxima década, o que realmente importa pode ser:

Como fazer a luz bem feita novamente.

Não apenas mais brilhante.

Não apenas mais barato.

Não apenas mais inteligente.

Em vez disso, traz a luz de volta às pessoas, aos espaços, à vida, às emoções e à própria saúde.

Da escala ao valor.

Dos produtos aos sistemas.

Da iluminação aos ambientes luminosos.

Da capacidade de fabricação aos padrões e à influência.

Esta pode ser a próxima verdadeira atualização para a indústria de iluminação da China.

Naquela noite em Ningbo,

estava cheia da luz dos profissionais de iluminação.

Lawrence Lin
Ex-CEO da LEDVANCE
Fundador do Lighting Recipe Studio
Idealizador da Greater Asia Light & Health Alliance (GLGA)

"Não apenas iluminamos espaços, mas redefinimos a relação entre a luz e as pessoas."