Solution de variation d'intensité pour luminaires LED de bureau mondiale

　　Pour se démarquer sur le marché très compétitif des LED, LG Electronics a lancé une offensive plus agressive et plus féroce que jamais, dans l'espoir d'étendre rapidement son territoire commercial aux marchés étrangers.

　　Il est rapporté que LG lancera de nouveaux produits d'éclairage LED haute performance en octobre, planifiant activement une série d'activités marketing liées à l'éclairage LED. Il est particulièrement remarquable que l'orientation de cette campagne ne soit pas une publicité à court terme prévue pour le produit, mais plutôt l'espoir d'établir la notoriété de la marque LG sur le marché de l'éclairage LED.

　　À l'origine, le slogan signature du groupe LG était « Life's Good ». Cette campagne a spécifiquement changé l'ancien slogan en « Life's Good. Lighting's Good », ajoutant le mot anglais « Lighting » au slogan publicitaire de l'image de marque de LG, démontrant pleinement l'ambition de LG dans le domaine de l'éclairage.

　　Le marché de l'éclairage LED de LG ciblait initialement les entreprises comme principaux clients et est entré officiellement sur le marché grand public en 2011. En mai 2010, LG a lancé l'ampoule LED A19 capable de remplacer une ampoule à incandescence de 40 watts, entrant sur le marché au prix le plus bas de Corée du Sud de 13 900 KRW (environ 11,86 USD).

　　Les nouveaux produits d'éclairage LED récemment lancés par LG seraient capables de remplacer des ampoules à incandescence de 60 watts et sont principalement destinés à l'éclairage intérieur des grands magasins ou des établissements commerciaux. Les principaux concurrents de LG sur le marché sud-coréen sont Samsung LED et Kumho Electric. LG planifie également des activités d'exportation à grande échelle, avec des lancements à l'étranger prévus en 2012, et prépare actuellement les demandes de certifications d'éclairage LED mises en œuvre par les gouvernements de divers pays. L'A19 a déjà satisfait aux normes des États-Unis et de l'Europe, et devrait obtenir la certification sans problème avant fin 2011.

　　À partir du processus de fabrication des produits et de conditionnement de la marque, il est évident que LG est déterminée à réussir cette initiative. LG prévoit de capturer respectivement 15 % et 6 % de parts de marché sur le marché intérieur sud-coréen et sur les marchés étrangers d'ici 2015. Pour le segment de l'éclairage LED, l'entreprise fait la promotion de ses produits sous le nom « New Era Power », le marché de l'éclairage LED devant atteindre une ampleur de 6 milliards USD en 2011 et croître jusqu'à 50 milliards USD d'ici 2015.

　　La société affiliée de LG, LG Innotek, peut également jouer un rôle synergique important pour l'ensemble du groupe. LG Innotek, spécialisée dans les puces LED et l'emballage, est récemment entrée dans le secteur des modules LED pour l'éclairage, coopérant avec le Japon pour devenir fournisseur de luminaires LED domestiques sous la marque propre de Seven & i Holdings. La part d'approvisionnement de LG devrait augmenter à l'avenir.

　　Les professionnels du secteur de l'éclairage LED estiment que, comparée à des entreprises d'éclairage mondialement connues comme Philips et Osram, l'industrie de l'éclairage LED de LG jouit d'une notoriété mondiale relativement inférieure. L'approche adoptée par l'équipe marketing de LG consistant à tirer parti de la marque existante LG Electronics pour la promotion est une stratégie assez intelligente, en particulier pour le marché B2C ciblant les consommateurs généraux, où elle devrait permettre d'obtenir deux fois plus de résultats avec deux fois moins d'efforts.