Autor / Lin Jiliang

De "escalar la industria" a "redefinir la luz"

— Una noche en Ningbo, hablando con Wu Changjiang y Hong Bing sobre el pasado, presente y futuro de la industria de la iluminación en China

La noche en Ningbo.

Unas tazas de té.

Varias cámaras se sobrecalentaron debido a largas sesiones de grabación.

Incluso las luces de relleno se quedaron sin batería alta la noche.

Una conversación que originalmente se esperaba completar en una hora,

finalmente duró más de dos horas.

Y las tres personas en esta conversación—

Wu Changjiang,Hong Bing, y yo.

En cierta medida, también representa恰好 tres perspectivas de diferentes épocas de la industria de iluminación de China.

El mundo de una generación de profesionales de la iluminación

El Sr. Hong Bing siempre ha sido como un observador que ha documentado durante mucho tiempo la industria de la iluminación en China.

A lo largo de los años, “China Lighting Network” ha registrado el ascenso y la caída de demasiadas empresas, y también ha sido testigo del proceso por el cual la industria de la iluminación de China evolucionó desde una industria local hasta convertirse en un centro de fabricación global.

Y el Sr. Wu Changjiang.

Para muchos profesionales chinos de la iluminación, este nombre es casi más que solo un empresario.

En cierta medida, representa una época.

Fue una época de rápido crecimiento para la industria de iluminación china.

Canales, marcas, fabricación y puntos de venta.

Todo se expandía rápidamente.

También fue una etapa crucial en la que la industria de iluminación china pasó gradualmente de ser "pequeña y dispersa" a alcanzar una presencia nacional, consolidación de marca y escala.

Durante la conversación, el Presidente Wu recordó muchas experiencias pasadas.

Hablando de la época.

Hablando del mercado.

Hablando del Canal (de ventas).

También hablando de por qué NVC Lighting logró tener éxito en aquel entonces.

No evita hablar de sus ambiciones.

Incluso hoy, sigue utilizando "50 mil millones en cinco años" como el nuevo plan de marca.

Esta ambición es franca y directa.

Y esto quizás sea el rasgo más distintivo de una generación de emprendedores.

La industria de la iluminación en China ha completado la fase de "crecimiento a gran escala"

Pero lo verdaderamente interesante de este diálogo no es solo revisar la historia.

Más bien:

Ahora que la industria de la iluminación en China ha completado la fase de "crecimiento a gran escala",

¿cuál es exactamente el siguiente paso?

En los últimos años, he viajado con frecuencia entre Asia y Europa.

Desde mi experiencia pasada en LEDVANCE participando en la transformación global de las empresas de iluminación, hasta mi reciente implicación en WELL, Iluminación centrada en las personas (HCL) y entornos lumínicos saludables, cada vez soy más consciente de una cosa:

La industria de la iluminación está entrando en una nueva fase.

Durante los últimos treinta años, la industria ha abordado:

• Si hay luces
• Si son lo suficientemente brillantes
• ¿Es lo suficientemente económico?
• ¿Puede escalarse rápidamente?

Pero en la próxima década, las preguntas podrían estar cambiando.

La gente empieza a preguntar:

• ¿Es esta luz cómoda?
• ¿Afecta al sueño?
• ¿Afecta al estado de ánimo y la concentración?
• ¿La luz en el espacio realmente entiende a las "personas"?

Por eso, en los últimos años se ha debatido ampliamente a nivel mundial:

• Iluminación centrada en las personas (HCL)
• WELL
• Iluminación Circadiana (Iluminación de Ritmo Circadiano)
• Edificio Saludable
• Estado de ánimo y ritmo circadiano
• Entorno lumínico medible y verificable

Y estos temas están cambiando lentamente la lógica original de la industria de la iluminación.

Europa, EE. UU. y China ven problemas diferentes.

Durante la conversación, también compartí una observación importante.

En realidad, existen diferencias muy objetivas entre el mercado chino y los mercados europeo y estadounidense.

Los mercados europeo y estadounidense alcanzaron la madurez antes.

Por lo tanto, comenzaron a pensar antes:

• Salud
• Factores Humanos
• Emoción
• Experiencia Espacial
• Normas y Verificación

Sin embargo, el mercado chino ha permanecido durante mucho tiempo en una etapa de rápido crecimiento y competencia por la eficiencia.

Por lo tanto, lo que muchas empresas siguen priorizando es:

• Costo
• Canal (de ventas)
• Entrega
• Escala
• Supervivencia

No hay correcto o incorrecto aquí.

Porque ese es el resultado inevitable de las diferentes etapas de la industria.

Pero precisamente por esto,

la industria de iluminación de China podría enfrentar nuevas oportunidades en la siguiente fase.

Porque la China de hoy ya posee:

• La cadena de suministro global más completa
• Capacidades de fabricación maduras y amplias
• Enorme mercado de aplicaciones
• Capacidades de iteración rápida en nuevos medios y nuevo comercio minorista
• La base para la implementación inteligente y basada en escenarios

Y a medida que la "salud" comienza a convertirse en la demanda de la próxima generación,

el mercado chino podría tener la oportunidad de redefinir la iluminación para la próxima década.

Los modelos centrados en el humano y los modelos espaciales son la siguiente clave

En nuestro diálogo, también abordé una reflexión que se ha profundizado en los últimos años.

Lo que realmente importa para la iluminación del futuro puede no ser solo una única luminaria.

Más bien:

Cómo establecer un nuevo modelo entre las “personas” y el “espacio”.

Esto significa:

La luz ya no se trata solo de luminancia.

En cambio:

• Espectro
• Intensidad
• Tiempo
• Ritmo
• Espacio
• Actividad
• Estado de ánimo
• Respuesta fisiológica

Cómo forman conjuntamente un nuevo sistema de entorno lumínico.

Por lo tanto, siempre he creído:

La próxima generación de la industria de la iluminación,

lo que realmente necesita establecerse no son solo productos.

Sino más bien:

• Modelo centrado en el humano
• Modelo espacial
• Modelo de Escenario
• Modelo de Validación
• Estándares y Protocolos de Datos

Este podría ser el núcleo que permite que la iluminación saludable se implemente realmente.

Sin medición, la iluminación saludable tiende a quedarse en concepto.

Sin un modelo, es difícil formar una metodología para la iluminación saludable.

Sin estándares, la iluminación saludable es difícil de entregar, validar y replicar.

Esta es también una de las áreas en las que más me he centrado en los últimos años durante mi trabajo con GLGA y LRS.

Necesitamos llevar la "buena luz" de ser un eslogan a convertirse en una metodología.

De la sensación a los datos.

De productos individuales a sistemas.

De casos aislados a un nuevo orden adoptable por la Industria.

Gran Salud, Inteligencia y Nuevo Minorista: Nuevas Oportunidades Vistas por el Presidente Wu

Lo que me impresionó profundamente fue que el Presidente Wu no se quedó solo en el pasado.

Habla de manera muy directa.

En la nueva era, los nuevos medios, el nuevo comercio minorista, una cadena de suministro madura y un mercado altamente saturado están redefiniendo la competencia en la industria de la iluminación.

Y el potencial de crecimiento que él observa se concentra precisamente en varias direcciones clave:

Salud y bienestar.

Inteligencia.

Nuevos escenarios.

Nuevos canales.

Nueva escala de marca.

Esto realmente merece reflexión.

Porque al mercado chino de iluminación no le faltan productos.

Tampoco le faltan cadenas de suministro.

Y mucho menos velocidad.

Lo que realmente escasea puede ser:

Si podemos reorganizar las nuevas demandas para

formar nuevas narrativas de marca, capacidades de producto y orden del mercado.

Luz saludable, Iluminación centrada en las personas (HCL) y escenas inteligentes; si son solo conceptos, por supuesto, el mercado los consumirá fácilmente.

Pero si pueden combinarse con necesidades reales, datos verificables y experiencias perceptibles,

podrían convertirse en la puerta de entrada para la próxima ronda de crecimiento en la industria de la iluminación.

El mundo sigue ahí, solo han cambiado los tiempos

En esta conversación, hay una sensación muy especial.

Hablamos de la Industria.

Hablamos del mercado.

Hablamos del futuro.

Pero en cierta medida, lo que discutimos es también los treinta años de trayectoria de la industria de la iluminación en China.

Algunos han llegado desde los primeros tiempos salvajes.

Algunos han tropezado en la globalización.

Y otros están tratando de encontrar la dirección para la próxima generación de iluminación.

El Presidente Wu habla de orden, y también del jianghu.

El Sr. Hong Bing habla con suavidad y persuasión.

Yo intento añadir algunas observaciones diferentes desde nuevos estándares, nuevos modelos y una nueva perspectiva global.

Las perspectivas de las tres personas son diferentes.

Pero lo que realmente les preocupa es una misma cosa:

¿Hacia dónde debe dirigirse exactamente el siguiente paso de la iluminación en China?

Los tiempos han cambiado.

Pero la pasión de los profesionales de la iluminación parece no haber cambiado.

Dos horas después.

Cámara sobrecalentada.

Luz de relleno sin batería.

Ningbo, alta la noche, se va calmando poco a poco.

Pero esa noche, aún podía sentir con claridad:

La industria de iluminación de China quizás esté aún lejos de su fin.

La verdadera siguiente ronda de competencia,

quizás apenas haya comenzado.

Conclusión: De la escala al valor

En los últimos treinta años, la industria de la iluminación en China ha logrado algo extraordinario:

Expandir la industria.

Pero en la próxima década, lo que realmente importa podría ser:

Cómo volver a hacer bien la luz.

No solo más brillante.

No solo más barato.

No solo más inteligente.

En cambio, devuelve la luz a las personas, los espacios, la vida, las emociones y la salud misma.

De la escala al valor.

De los productos a los sistemas.

De la iluminación a los entornos lumínicos.

De la capacidad de fabricación a los estándares y la influencia.

Esta podría ser la próxima verdadera actualización para la industria de la iluminación en China.

Esa noche en Ningbo,

estaba llena de la luz de los profesionales de la iluminación.

Lawrence Lin
Ex CEO de LEDVANCE
Fundador de Lighting Recipe Studio
Impulsor de la Greater Asia Light & Health Alliance (GLGA)

"No solo iluminamos espacios, sino que redefinimos la relación entre la luz y las personas."