MLS erhöht ebenfalls die Preise! Steht die LED-Branche wirklich vor einer „Preiserhöhungs"-Welle?
Mitte Mai kündigte Epistar eine Preiserhöhung von 15 % für einige Chips an. Anschließend kursierten in letzter Zeit auch Meldungen über Produktpreisanpassungen von Sanan Optoelectronics, Xinda Optoelectronics, Anpu Light und Huacan Optoelectronics im Internet, und die Preisanpassungsmitteilungen mehrerer Unternehmen wurden im Internet verbreitet. Gestern tauchte plötzlich die Preisanpassungsmitteilung des Verpackungsriesen MLS online auf.
Die Preisanpassungsmitteilung von MLS zeigt, dass die Produktkosten aufgrund von Marktveränderungen kontinuierlich steigen. Um die Produktionsentwicklung beider Parteien zu koordinieren und gute Geschäftsbeziehungen aufrechtzuerhalten, basierend auf der tatsächlichen Situation der Rohstoffpreissteigerungen und nach dem Prinzip der gegenseitigen Vorteile, wird der Preis für RGB-Lampenperlen für Bildschirme ab dem 1. September 2016 einheitlich um 5 % erhöht.
Erwähnenswert ist, dass der zuständige Verantwortliche von MLS zuvor erklärt hatte, dass MLS angesichts der langfristigen kooperativen Beziehung zu den Kunden die Preise nicht leichtfertig anpassen werde und dass eine gute Produktqualität die beste Waffe im Wettbewerb sei.
Rückblickend zeigt das Preisanpassungsschreiben von Xinda Optoelectronics, dass das Unternehmen aufgrund des deutlichen Preisanstiegs bei vorgelagerten Chips und Halterungen (im Allgemeinen über 10%) sowie der kontinuierlich steigenden Arbeitskosten die Preise für seine RGB-Lampenperlenprodukte um 5% auf aktueller Basis angehoben hat. Die Preisanpassung tritt am 1. September in Kraft. Diese Preisanpassung umfasst Produkte von vier Tochtergesellschaften, darunter Fujian Xinda, Guangdong Xinda, Anpuguang und Xiamen Xinda, alle mit einer Erhöhung von 5%.
Das Preisanpassungsschreiben von Sanan Optoelectronics zeigt, dass die Rohstoffpreise vom Boden zurückgeprallt sind, wobei Gold (über 27% seit Jahresbeginn) und Substrate (über 30% seit Juni) gestiegen sind; gleichzeitig verbraucht der Backend-Prozess aufgrund der geringen Größe der Mittel- und Niedrigleistungschips erhebliche Sortier- und Testkapazitäten, und die Lohnkosten pro Einheit sind gestiegen, was zu einem starken Rückgang des Backend-Prozess-Outputwerts geführt hat. Derzeit werden die Preise für einige kleine und mittelgroße Produkte um 10% angehoben, mit Wirkung zum 25. August.
Was sind die Gründe für die Preiserhöhung?
Ist die Preiserhöhung tatsächlich eine gute Sache?
Diese Welle von Preiserhöhungen in diesem Jahr begann bereits im März. Der Plattenhersteller Kingboard und der Verpackungshersteller MLS haben bereits im frühen Frühling dieses Jahres die Preise für einige ihrer Produkte angehoben.
Es wird davon ausgegangen, dass der Hauptgrund für die Preiserhöhung, den die verschiedenen Hersteller angeben, der jüngste Anstieg der Rohstoff- und Arbeitskosten ist, der die Kalkulationspreise überstiegen hat. Um die Rentabilität aufrechtzuerhalten, bleibt ihnen nur die Wahl, die Preise zu erhöhen.
Rückblickend auf die Ereignisse: Zunächst veröffentlichte Epistars einziger offizieller Vertriebspartner auf dem chinesischen Festland, Jingyuan Baochen Optoelectronics (Shenzhen) Co., Ltd., ein Preisanpassungsschreiben, in dem das Unternehmen ankündigte, die Preise einiger aktuell verkauften Chip-Serien schrittweise anzuheben. Als Grund wurde im offiziellen Schreiben angegeben, dass die Rohstoff- und Arbeitskosten in letzter Zeit gestiegen sind und die aktuellen Kalkulationspreise des Unternehmens übersteigen, und um die Rentabilität aufrechtzuerhalten, sei dies die einzige Option.
Anschließend wurde bekannt, dass ein leitender Angestellter von Sanan Optoelectronics in einem koreanischen Nachrichtenbericht erklärte, dass „seit Mai die Preise für einige LED-Chips um 10 % gestiegen sind". Die Erklärung von Sanan war subtiler und besagte, dass „die Marktpreise vom Gesetz von Angebot und Nachfrage beeinflusst werden" und dass die Preiserhöhung dazu diene, das Marktangebot und die Marktnachfrage ins Gleichgewicht zu bringen.
Analysten zufolge ist die Knappheit an LED-Chips seit dem zweiten Quartal dieses Jahres auf Folgendes zurückzuführen: Nachfrageseitig wurden einige Verpackungsbetriebe gezwungen, sich an Chip-Hersteller der zweiten Reihe zu wenden; angebotsseitig sind die Chip-Hersteller aufgrund der deutlich gestiegenen Preise der neuen Modelle der beiden größten MOCVD-Gerätehersteller, die fast 90 % des Marktes ausmachen, nach Produkt-Upgrades vorsichtig mit der Ausweitung der Produktion. Die Branche erwartet, dass die Chip-Knappheit bis Ende dieses Jahres andauern könnte. Derzeit muss die Entscheidung über eine Preiserhöhung die Freisetzung der Chip-Produktionskapazität berücksichtigen. Aufgrund von Technologie-Updates und Geräte-Inbetriebnahme ist ein Freisetzungszyklus von ein bis zwei Jahren erforderlich. Gleichzeitig ist die Kapazität der Midstream-Verpackung in den letzten Jahren weiterhin stark expandiert, sodass ein Chip-Unternehmen die nächste Marktentwicklung weiterhin umfassend bewerten wird.
Hinsichtlich der Ansichten über Preiserhöhungen sagten Branchenkenner, dass Preiserhöhungen normale Marktgesetze sind, was für die Unternehmen eine gute Sache ist. In Zukunft wird jedes Unternehmen Produkte mit seinen eigenen Merkmalen herstellen, was die Forschung und Entwicklung der gesamten Branche fördern wird.
Einige glauben auch, dass diese Preiserhöhung darauf zurückzuführen ist, dass Unternehmen wie Epistar und Sanan durch frühere Preiskriege den größten Marktanteil erobert haben und über eine gewisse Marktmacht verfügen. Um nun die Unternehmensgewinne zu steigern, haben sie sich für Preiserhöhungen entschieden, was eine strategische Anpassung darstellt.
Was die Auswirkungen auf die nachgelagerte Industrie betrifft, glauben einige, dass die Preiserhöhung für alle gut ist — mit steigenden Kosten können die fertigen Lampen natürlich zu höheren Preisen verkauft werden. Andere weisen jedoch darauf hin, dass die Preise der Endprodukthersteller bereits gedrückt wurden. Da die Preise für Chips und Lampenperlen in der vorgelagerten Industrie steigen, haben die Fertigprodukthersteller tatsächlich keine Möglichkeit, die Preise entsprechend zu erhöhen. Die Beschaffungskosten sind gestiegen, aber der Gewinn der fertigen Lampen kann nicht steigen, was letztlich die Gewinne der Endprodukthersteller unter Druck setzt. Mit anderen Worten: Unabhängig davon, wie viele Unternehmen in der mittel- und vorgelagerten Chip- und Komponentenindustrie der Preiserhöhung folgen und in welchem Umfang, ist der Übertragungseffekt für die derzeitigen nachgelagerten Beleuchtungsanwendungsunternehmen schwer zu erkennen.
Zuvor waren Kommentare unter dem Artikel auf China Light Network mit dem Titel „Sanan- und Epistar-LED-Chip-Preiserhöhungen — Ein Rückblick auf die jüngsten Ereignisse bei LED-Chip-Herstellern" zu sehen.
Da die Industrie durch jahrelange Preiskriege unterdrückt wurde, sind die Rufe in der Branche nach Preiserhöhungen umso lauter (siehe Kommentare oben). Da die oben genannten Unternehmen nacheinander ihre Preise angepasst haben, ist es nicht ausgeschlossen, dass als Nächstes eine Reihe von Chip-Verpackungsunternehmen nachziehen wird. Aber wird diese Welle von Preiserhöhungen in diesem Jahr eine kollektive Preiserhöhung in der gesamten Lieferkette auslösen, und werden die LED-Preise ihren Abwärtstrend stoppen und sich vom Boden erholen? Welche Kettenreaktion werden die Preiserhöhungen letztlich am Markt auslösen? Darauf wollen wir gemeinsam achten.
Werden die LED-Preise ihren Tiefpunkt erreichen und sich erholen?
Erholt sich die LED-Branche?
Sobald die Nachricht von Preiserhöhungen bekannt wurde, prognostizierten viele Branchenexperten, dass der „Erholungsprozess“ in diesem Jahr eintreten werde und die Preise der LED-Branche bald ihren Tiefpunkt erreichen und wieder anziehen würden. Ob dieser Schluss verfrüht ist, sei dahingestellt, aber von den Preiserhöhungen der Verpackungshersteller bis hin zu denen der Chiphersteller lässt sich im Grunde erkennen, dass sich das gesamte Angebots-Nachfrage-Verhältnis in der LED-Branche allmählich verbessert und die LED-Preise nicht den klippenartigen Rückgang der Vorjahre erleben werden.
Nachdem die LED-Chip-Branche nacheinander einen „Investitionsboom" und „Überkapazitäten" durchlaufen hat, scheint sie allmählich in eine rationale Phase zurückzukehren. Betrachtet man verschiedene Faktoren umfassend, ist die Rückkehr des Marktes zur Rationalität unvermeidlich.
Tatsächlich gibt es nach den in letzter Zeit veröffentlichten Halbjahres-Prognosen börsennotierter LED-Beleuchtungsunternehmen nicht wenige Unternehmen, die ein gegenüber dem Vorjahr gestiegenes Ergebnis erzielt haben. Viele Unternehmen erklärten, dass der Vorfall der Preiserhöhung den Umbruch in der Branche beschleunigen könnte.
Doch zur gleichen Zeit gab es auch Nachrichten vom Konkurs und der Schließung bekannter Unternehmen wie Pinyi Lighting und Zhongzhou Optoelectronics sowie zahlreicher kleiner und mittlerer Unternehmen. In Bezug auf diese Situation ist Zhong Shuihua, Vertriebsleiter der Xiamen Ouwanglai Electronic Technology Co., Ltd., der Ansicht, dass dies die Polarisierung widerspiegelt, da der Umbruch der LED-Beleuchtungsbranche sich seinem Ende nähert: „Heutzutage werden in der Branche die Großen größer und die Kleinen kleiner, denn große Hersteller können die durch Chip-Preiserhöhungen verursachte Lücke durch Einkaufsmengen ausgleichen, aber kleinen Unternehmen fehlt schlicht die Kraft, die durch die Preiserhöhungen entstandene Lücke in den Produktionskosten aufzufangen“, sagte er. Gleichzeitig sagte er auch, dass dieses Jahr möglicherweise „kälter“ sein werde.
Vor dem Hintergrund der weiteren Verbreitung von LED-Beleuchtung und der beschleunigten Umstrukturierung der Branche zeigt sich ein Entwicklungstrend, bei dem die Starken stark bleiben.
Was die jahrelangen Preiskriege betrifft, so kann man sagen, dass die Zeit für ein endgültiges Urteil gekommen ist. Da die Preise für LED-Lampen ihren Tiefpunkt erreicht haben und die Marktpreise und Kosten elektronischer Komponenten in LED-Lampen transparent geworden sind, sind Branchenkenner der Meinung, dass Preiskriege keinen Sinn mehr ergeben. Es sei denn, ein Unternehmen will Marktanteile gewinnen, kann die Qualität aber nicht steigern und kann den Markt nur mit Preisen durcheinander bringen, unabhängig von den Kosten. Dass Chip-Verpackungen die Preise erhöhen können, zeigt auch, dass die Branche keine Preiskriege mehr führen wird.