نبذة عن اتجاهات التسويق الرياضي لشركات الإضاءة من أولمبياد ريو
أسدل الستار رسمياً على دورة الألعاب الأولمبية في ريو 2016 بتاريخ 22 أغسطس. وحقق الوفد الرياضي الصيني في النهاية 26 ميدالية ذهبية و18 ميدالية فضية و26 ميدالية برونزية، محتلاً المركز الثالث في جدول الميداليات. وكانت هذه هي النتيجة النهائية لمسيرة الوفد الصيني في أولمبياد ريو.
في الواقع، في أولمبياد ريو، لم نرَ الرياضيين فقط يحصدون الميداليات من خلال الكفاح، بل رأينا أيضاً المزيد من الشركات الصينية تشارك في أولمبياد ريو. وفي صناعة LED وحدها، استطعنا أن نرى حضور العديد من الشركات مثل NVC Lighting وLeyard وLianTronics وNewasan.
توفر NVC Lighting حلول الإضاءة لحديقة مادوريرا
تُستخدم شاشات العرض LED من Leyard في عرض الأخبار الأولمبية لسلسلة NBC وتغطية البث
سواء كان فوز NVC Lighting بمناقصة مشروع إضاءة حديقة مادوريرا، أو توفير حلول الإضاءة لموقع الغوص الأولمبي؛ فضلاً عن قيام Leyard بتوفير شاشات عرض LED عالية الوضوح للبث المباشر لدورة الألعاب الأولمبية في ريو، ليس من الصعب أن نجد أن نموذج التسويق الرياضي LED + يتم دفعه تدريجياً إلى المقدمة.
عندما يتعلق الأمر بنموذج التسويق الرياضي لصناعة LED، فإننا لسنا غير مألوفين به. في صناعة LED، تقوم العديد من الشركات بما في ذلك Ledman وAbsen وAoto Electronics وLeyard وSanxiong Aurora وNVC Lighting بنشر عملياتها بنشاط في صناعة الرياضة. إذن ما نوع التغييرات التي سيجلبها نموذج LED + الرياضة إلى صناعة LED؟
أولاً، دعونا نلقي نظرة على ما إذا كانت الرياضة هي بالفعل الاتجاه الجديد لصناعة LED لدينا. تُعرف سنة 2016 على نطاق واسع بأنها سنة رياضية كبيرة. على الرغم من انتهاء دورة الألعاب الأولمبية الحادية والثلاثين، إلا أن هذا لا يمكن أن يوقف حماس التسويق الرياضي لشركات LED. لماذا؟ لأن سوق الرياضة الواسع أصبح قوة دافعة مباشرة.
في النصف الأول من هذا العام، نشرت الإدارة العامة للرياضة في الصين النص الكامل لـ "الخطة الخمسية الثالثة عشرة لتطوير الرياضة". تنص الخطة على أنه بحلول عام 2020، سيتجاوز الحجم الإجمالي لصناعة الرياضة الوطنية 3 تريليون يوان، وستكون سرعة النمو السنوي المتوسط للقيمة المضافة لصناعة الرياضة أسرع بشكل ملحوظ من معدل النمو الاقتصادي خلال نفس الفترة، لتصل إلى 1% من الناتج المحلي الإجمالي، وستمثل القيمة المضافة لصناعة الخدمات الرياضية أكثر من 30%.
وفي الوقت نفسه، نضجت سوق الاستهلاك الرياضي الأجنبية، وطورت صناعة الرياضة قيمة تجارية ضخمة. ومع رياح عام الأحداث الرياضية الكبرى، أصبح سوق التطبيقات المحتملة لشاشات LED أكبر وأكبر، مما يجعلها المفضلة لدى شركات الصناعة. وستكون هذه فرصة كبيرة لشركات شاشات LED.
وبالإضافة إلى ذلك، دعونا نلقي نظرة على التطورات الجديدة لصناعة LED في المجال الرياضي. في الوقت الحالي، ودون ذكر ليدمان، وهو لاعب راسخ متجذر بعمق في صناعة الرياضة، ففي عام 2016 وحده، كانت هناك بالفعل عدة "وافدين جدد" بحركات جديدة في التسويق الرياضي.
أولاً، وقعت PAK على اتفاقية تعاون استراتيجي مع نادي مانشستر سيتي لكرة القدم، وأصبحت رسمياً الشريك الوحيد لمانشستر سيتي في الصين. ومن خلال التعاون متعدد الجوانب مع مانشستر سيتي، عززت الشركة تخطيطها للتسويق الرياضي. ثم استحوذت أبسن على حصة مسيطرة في شركة شاشات LED للملاعب، مما يمثل خطوة في المجال الرياضي. وبعد ذلك، أقامت ليارد تعاوناً استراتيجياً شاملاً مع شركة شنغهاي جيوشي الدولية لإدارة الأحداث، التي تتمتع بخبرة من الدرجة الأولى في تشغيل وإدارة الأحداث الرياضية الدولية.
يمكن القول إن نموذج LED + الرياضة أصبح شائعاً بشكل متزايد، بل "لا يمكن إيقافه"！في مواجهة التطور المزدهر للرياضة، بالنسبة لشركات LED، فإن من يستحوذ على السوق أولاً سيكون الفائز، وسيكون لديه أيضاً المزيد من الفرص لكسب المزيد من الثناء والاعتراف لعلامته التجارية، وبالتالي توسيع نفوذه.
لا تزال صناعة الرياضة في الصين صناعة فجر، في مرحلة التنمية المستدامة المتصاعدة. ولكن بالنسبة لشركات LED، فإن المنتجات هي الأساس. وفي صناعة الرياضة، فإن جودة إضاءة الأماكن وشاشات عرض المعلومات وما إلى ذلك، المرتبطة بشركات LED، تؤثر بشكل مباشر على تنمية المؤسسات.
فيما يتعلق بالإضاءة الرياضية، فإن الأحداث الرياضية المختلفة لديها متطلبات مختلفة لمنتجات الإضاءة. بالإضافة إلى ذلك، يجب أن تتنسيق طريقة توزيع تركيبات الإضاءة بشكل وثيق مع التخطيط العام للملعب والهيكل الإنشائي للمدرجات. كما تضع الملاعب الرياضية معايير ومتطلبات عالية لشاشات العرض LED. إذا واجهت شاشات العرض LED مشكلات أثناء الأحداث الرياضية، فسيؤدي ذلك إلى أضرار لا يمكن إصلاحها لعلاماتها التجارية.
لذلك، بالنسبة لشركات شاشات العرض LED وشركات الإضاءة LED، فإن مواجهة الاتجاه الرياضي يمثل أيضًا تحديًا، وينعكس هذا التحدي بشكل أساسي في موثوقية المنتج وسلامته وقدرات الخدمة الشاملة. ومع ذلك، لدينا سبب للاعتقاد بأن LED تؤدي دورًا متزايد الأهمية في المسابقات الرياضية، ولا يوجد سبب للتشكيك في أن شركات LED ستواصل تعميق تواجدها في صناعة الرياضة في المستقبل، وستعمل بجد في أعمالها الخاصة.
لنعد إلى أولمبياد ريو. بالنظر إلى العالم، تعد أولمبياد ريو وليمة تسويق رياضية عالمية؛ أما عند العودة إلى الداخل، فإن أولمبياد ريو لا تمثل سوى نهاية معركة التسويق في النصف الأول من عام الرياضة 2016، أما وليمة التسويق في النصف الثاني فهي قيد التحضير بالفعل.
بالإضافة إلى أولمبياد ريو، ستكون كرة القدم هي الأكثر شعبية في الأوساط الرياضية في النصف الثاني من هذا العام، حيث ستأتي أحداث متعددة مثل الدوري الصيني الممتاز والدوري الإنجليزي الممتاز والدوري الإيطالي الممتاز الواحد تلو الآخر، مما يجعلها بلا شك أقوى موقع للتسويق في عالم الرياضة. أما شركة ليدمان المحدودة، التي شاركت بعمق منذ فترة طويلة في الدوري البرتغالي الممتاز والدوري الأسترالي الممتاز، فحتماً ستنشر الوعي بعلامتها التجارية في الداخل والخارج من خلال الدوري البرتغالي الممتاز؛ أما شركة سانشيونغ أورورا، التي أصبحت حديثًا شريكًا لمانشستر سيتي، فستستفيد أيضًا من منصة الدوري الإنجليزي الممتاز لتوسيع شهرتها في الخارج؛ كما أن شركات شاشات العرض LED المحلية المعروفة مثل أبسن وإلكترونيات أوتو كانت موجودة في المجال الرياضي منذ فترة طويلة، ولن تفوت بالطبع الفرص العظيمة في النصف الثاني من العام. يمكن القول إنه في النصف الثاني من عام 2016، سيشتد التسويق الرياضي لشركات LED.
بالإضافة إلى ذلك، ستقترب أيضًا دورة الألعاب البارالمبية في ريو وأولمبياد بكين الشتوي، وستوفر خطط الإضاءة لملاعب المنافسة وبث الأحداث مباشرة فرصًا عظيمة لغالبية شركات LED.
انتهت دورة الألعاب الأولمبية في ريو، ولكن يمكن القول إن فرصة التسويق الرياضي لشركات الإضاءة قد حانت!