أين المخرج لعلامات الإضاءة LED الفرعية؟
في السنوات الأخيرة، مع التطور السريع لصناعة الإضاءة في الصين، خاصة تحت تأثير عوامل متعددة مثل ظهور التجارة الإلكترونية، وتعزيز "الإنترنت+"، ودخول النمو الاقتصادي المحلي إلى وضع طبيعي جديد، والتعديل الهيكلي داخل صناعة الإضاءة نفسها، تواجه صناعة الإضاءة بأكملها وضعًا معقدًا غير مسبوق. في ظل هذا الوضع، لا تزال صناعة الإضاءة في بلادنا تحافظ على زخم نمو مرتفع نسبيًا، حيث أظهر كل من المبيعات المحلية والصادرات اتجاهًا إيجابيًا، محققة نتائج ملموسة، ولا تزال إضاءة LED صناعة مزدهرة.
مع دخول عام 2016، واصلت شركات الإضاءة استكشاف قنوات التجزئة المتخصصة مثل شركات الديكور المنزلي، وسلاسل السوبر ماركت، والإضاءة الرياضية، حيث يتزايد تركيز العلامات التجارية ومعدلات الشراء المحددة بشكل مستمر، وترتفع تأثيرات العلامات التجارية عامًا بعد عام. هذه علامات مهمة لازدياد نضج عمليات السوق لعلامات الإضاءة التجارية. بالإضافة إلى ذلك، بدأت العديد من شركات LED في التعاون مع الصناعات ذات الصلة في مجالات أوسع، وأصبح تجزئة العلامات التجارية أكثر وضوحًا بشكل متزايد.
يظهر تجزئة المجالات مزيدًا من التخصص
يعد التوجه نحو السوق، والتكيف مع طلب السوق، وبناء تأثير العلامة التجارية، والتعمق في السوق حاليًا نقاط الاختراق التي تتنافس عليها مجالات الإضاءة العديدة. يُفهم أنه في عام 2015، وصل حجم صناعة إضاءة LED إلى 450 مليار يوان، ودخل السوق مرحلة "الزراعة الدقيقة". لن تكون المنافسة المستقبلية مجرد منافسة على المنتجات فحسب، بل ستكون أيضًا منافسة على قطاعات السوق والعلامات التجارية. وفقًا للمطلعين على الصناعة، في السنوات الثلاث القادمة، ستصبح إضاءة LED الخارجية القطاع الأسرع نموًا في إضاءة LED، حيث يقترب سوق إضاءة LED الخارجية في الصين من 15 مليار يوان في عام 2015، مع آفاق واسعة وواعدة.
مع التطور المستمر لصناعة الإضاءة، أدركت العديد من شركات الإضاءة أيضًا أن المنافسة في الصناعة تطورت من منافسة المنتجات ومنافسة الأسعار إلى منافسة العلامات التجارية. وقد تم التوصل إلى توافق في الآراء داخل الصناعة حول أهمية بناء العلامات التجارية لشركات الإضاءة. مع اشتداد المنافسة في السوق وتجانس المنتجات الشديد، تحتاج الشركات إلى الجمع بين مزاياها الخاصة لإيجاد وتطوير قطاعات السوق المناسبة من أجل إيجاد طريقة أفضل للخروج. لذلك، يجب أن تهيمن على قطاعات السوق شركات متخصصة وقادرة وتسعى نحو المنتجات، تتمتع بتحديد دقيق لموقع السوق، وسعي أكبر لجودة المنتجات، وأفكار أفضل لبناء العلامة التجارية. وخاصة شركات إضاءة LED الناشئة، تحتاج إلى إيجاد قنوات مناسبة لقطاعات السوق بناءً على مزاياها في الموارد، وبذل المزيد من الجهود في المجالات المتخصصة.
العلامات التجارية المتخصصة تتحول تدريجياً إلى علامات تجارية جماهيرية
لطالما كانت صناعة الإضاءة في الصين في مشهد تنافسي تهيمن عليه العلامات التجارية الدولية لفترة طويلة. اعتمدت الشركات الدولية الكبرى مثل Philips وOsram وGE على صورتها كعلامة تجارية دولية راقية لتغطي جميع فئات الإضاءة تقريبًا، في حين أن العلامات التجارية المحلية الوحيدة القادرة على منافستها هي علامات تجارية فئوية ممثلة في NVC وOP Lighting وKingsun وPAK. هناك نقص خطير في العلامات التجارية الصناعية بمعناها الحقيقي في الصين.
أشار بعض المتخصصين إلى أنه في السابق، لم تحظَ صناعة الإضاءة باهتمام اجتماعي كبير. لفترة طويلة، كان هناك عدد كبير من المنتجات بدون وعي بالعلامة التجارية، ومنتجات بدون علامات تجارية، وشركات بدون علامات تجارية في الصناعة. كانت منافسة العلامات التجارية في الصناعة في مرحلة موسعة ومتجانسة ومنخفضة الكفاءة. لا تستطيع شركات الإضاءة بناء علاماتها التجارية، ولا يمكنها تكوين تأثيرات للعلامة التجارية، ولا يمكنها الاستمتاع بعلاوات العلامة التجارية، ولا يمكنها سوى الوقوع بشكل جماعي في حلقة مفرغة من حروب الأسعار. من الواضح أن العلامات التجارية الصناعية بحاجة ماسة إلى الانتقال من العلامات التجارية الصناعية المعروفة للمتخصصين في الصناعة إلى العلامات التجارية الجماهيرية المعترف بها من قبل المستهلكين العاديين. هذه مشكلة مشتركة تواجه صناعة الإضاءة.
حالياً، تتواجد العلامات التجارية في صناعة الإضاءة في الصين في مرحلة تحول من العلامات التجارية الصناعية إلى العلامات التجارية الاستهلاكية. مع التطور المستمر لصناعة الإضاءة، أصبحت أهمية بناء العلامة التجارية لشركات الإضاءة إجماعاً في الصناعة. وقد أدركت شركات الإضاءة أيضاً أن المنافسة في صناعة الإضاءة قد تطورت من المنافسة على المنتجات والمنافسة على الأسعار إلى المنافسة على العلامات التجارية. بشكل عام، فإن ما إذا كانت الشركة قادرة على وضع خطة تطوير أكثر علمية ومعقولة لتصبح علامة تجارية استهلاكية هو مفتاح الحصول على الترقية التالية. لذلك، ستصبح دمج الفئات وبناء العلامات التجارية الاستهلاكية المسار الحتمي للشركات الرائدة في الفئات في الصين لبناء علاماتها التجارية الصناعية.