天猫突破了！欧普、雷士也突破了！双11“新常态”了吗？

作为一个一直神烦购物选来选去的小编，原本打算做双十一的一股清流，可身处女性扎堆的办公室漩涡之中，还是没忍住，一不小心也加入了泥石流大潮当中……经过11日凌晨的半小时“拼杀”体验，小编决定今后双11还是静静地看大家造作比较好（以后双11会咋样就不造了）。

言归正传，今上午起来刷新闻，果不其然，“1207亿！今年再次刷新天猫双十一单日成交记录。”这犹如“套路”般的话语如约出现在各大新闻网站的报道中。

那么，我们就来顺势看下双11至今为止披露的数据。

天猫双十一交易额

1207亿！

商家销售额TOP20排行榜

（来源：电商在线）

双十一剁手哪家强？

照明行业天猫双十一交易额

欧普照明

欧普照明在过往几年的双11所创下的赫赫战绩想必照明人无人不知，2015年以1.2亿交易额的骄人战绩，连续三年蝉联双11照明家装行业第一。

而今年成功上市的欧普果然一如既往地霸气，是的，你没猜错，欧普今年双11依然第一。根据其发布的数据，8:30即超去年当天总成交额，并最终以2.046亿元的官方直营销量稳居照明家装行业首位，三大开关插座系列销售数量更是跃居天猫类目TOP榜首，用实力交出了一份令人满意的答卷。

借用欧普官方公布的这张图可以一目了然。

雷士照明

雷士照明近几年大力发展电商渠道，其迅猛程度直逼欧普。2015年电商销售有7个亿，2015年双11销售指数排名灯具热销品牌第二。

而今年也是逆天的节奏，雷士照明公布称，截止11月12日零点全网全额突破1.3亿，同比去年增长156%，其中移动端占比80%。截止双11当天12：00雷士全网销售额破1亿，销售额同比去年增长358%。按灯饰照明行业统计，雷士筒灯销量名列全网第一。喜获佳绩，可以说是照明行业妥妥的“前三甲”！并将双11战场从去年的天猫扩展到京东、唯品会、亚马逊等多个电商平台，根据雷士官方报道，今年首次进驻京东，雷士官方旗舰店就实现了照明行业热搜第一。

品牌化是双十一狂欢的关键词

这场全民参与的狂欢盛宴，实际上是一场各大品牌之间的博弈，既反映了品牌在民众之中的影响力，也是商家借势营销扩大其品牌知名度和影响力的大好时机，同时能基于大数据的支持刻画出精准的用户画像、推测出消费需求趋势，而这都是品牌急需的。

拿雷士和欧普来说，二者都曾多次荣登最具价值品牌榜单，足以说明二者品牌魅力的被认可程度。除此之外，飞利浦、奥朵等品牌也有不俗的表现，同为具有品牌影响力的佛山照明今年也颇为重视双11，推出1元购灯泡、聚划算爆款等钜惠活动，销售额有所增长。而据行业人士观察，三雄、西顿、嘉美等老牌却稍显寂寞。

对于企业来说，品牌毋庸置疑是一个企业的核心文化与内在价值。深圳点亮生活照明有限公司副总经理尹飞雄认为，具有品牌优势同时也重视在电商投入的照明企业，未来会是电商品牌集中化的趋势的最大受益者。

随着我国经济进入新常态，消费升级的趋势也越来越明显，性价比、品牌效应、消费体验更加受到重视，未来，品牌化、服务体验将是双十一狂欢的关键词。

电商将走向何方#p#分页标题#e#

还是回到上面的数据。

中国屌丝们似乎将前后数个月的消费，都集中在双11当天爆发了出来。

but先来看两组隐形的数据：

第一组数据：天猫双十一营业额增长百分比，如图：

也就是说，除了2012年的小波动外，其销售额增长幅度一直在下滑,这是否能说明电商的后续增长动力不足了？

有人将其规律概括为：头三年，是电商通过“双十一”对大促规则摸索的三年；中间三年，是阿里等电商将“双十一”进行全民普及的三年；最近的三年，则是“双十一”走向常态（下一步是疲态？）的三年。

第二组数据：电商类股市走向

一串串交易数据刷新高，让通宵达旦的电商人“打鸡血”般兴奋，然而华尔街并不买账。今年双十一开始首个交易日，阿里收盘价为94.34美元，较上一交易日下跌2.41%。京东也跌去2.35%，报24.54美元。甚至亚马逊这个大洋彼岸的电商巨头的股价也下挫，跌幅高达到了5%以上!

（阿里上市以来股价走势）

相比之下，2014年“双十一”，阿里上市的第一个年头，其股价即迎来了历史峰值，反观近两年双十一，均未起到振幅股价的作用，高潮一过就迅速疲软。不过公允的说，影响股价的因素很多，比如受到有关特朗普当选美国总统可能影响该公司海外扩张的担忧所拖累。

每一场奋不顾身的鱼水之欢，隐藏着的都是被压抑的需求。双11越热闹，很可能未来几个月就会越惨淡，资本市场应该也有如此一层担忧。

“新常态”双十一正在到来，但是……

在今年10月的云栖大会上，马云就放出豪言，电子商务这个词很快就被淘汰，明年阿里将不再提“电子商务”这一说。未来的纯电商会日子很难过，未来的纯线下模式也会没有。未来将诞生一种新零售，就是线上、线下、物流、数据、技术的完美结合。

其实，这样的观点从马云嘴里说出来，还是很让人惊讶的。毕竟他曾和王建林打下著名的1亿元赌局。

对于未来新零售趋势，马云预测，最大的机会和挑战将是线上、线下的结合，传统公司、互联网公司的结合，只有完美结合才能走出未来。

而线上线下的融合在今年终于有所突破。表现最抢眼的比如优衣库，它打破以往传统，对服饰开放门店自提服务，线上线下同款同价。因而可以在上午即牛气哄哄地宣布，天猫双十一所有的活动商品全部售罄！引流不可谓不成功。

据天猫介绍，今年“双十一”天猫平台有100万商家线上线下打通，而包括阿里、京东、苏宁等电商平台也在不断进行线下体验店的布局，线上与线下的融合，给了很多传统零售商信心。

面对新常态，阿里正在寻求突破，而商家也正在寻求突破。然而我们都知道这并不是一件容易的事。无论说什么，至今为止，“双十一”并没有改变“促销”的本质。