告别内卷，拥抱价值：照明企业如何打赢突围战？

当前，照明行业正站在技术加速迭代与消费需求升级的交汇点，既迎来新的发展机遇，也面临深刻转型的挑战。在这一关键节点，产品创新与营销模式的突破，成为企业破局增长的核心引擎。

在这背景下，「照明产品与营销创新交流会」于2025年10月22日在第33届中国·古镇国际灯饰博览会期间圆满举办。

本次会议由中国照明电器协会主办，中山古镇灯都博览有限公司和中国之光网联合承办，并获众普森科技（中山）有限公司鼎力支持。

交流会深入探讨数字化浪潮下产品创新和营销策略的多元可能。现场汇聚行业专家、领军企业代表，通过趋势解读、案例分享与深度对话，激发思维碰撞，共探照明产业高质量发展的新路径，助力从业者精准把握时代机遇。

会议伊始，中山市古镇镇副镇长胡蝶辉女士发表致辞。她指出，面对技术变革与市场多元化的挑战，唯有持续推动产品智能化、绿色化和营销模式创新，才能提升产业核心竞争力。

胡蝶辉强调，古镇镇将持续优化营商环境，强化产业配套与人才支撑，搭建产学研合作平台，助力照明产业高质量发展。此次交流会为行业提供了思想碰撞与经验共享的重要契机，有望为灯饰产业转型升级注入新动能。

中国照明电器协会秘书长王卓女士在致辞中指出，当前我国照明行业正处于由高速发展迈向高质量发展的关键转型期。她强调，要因地制宜发展新质生产力，依托古镇“中国灯饰之都”的产业集群优势，加快构建以技术创新、智能制造、品牌提升和国际化拓展为核心的现代化产业体系。

王卓表示，面对同质化竞争加剧与市场需求快速变化，行业必须坚持创新驱动，协会将持续支持古镇在科技、标准、人才、品牌和市场等方面提升能级，助力照明产业转型升级。

行业承压，结构优化迫在眉睫

消费与政策双轮驱动转型

国际星闪无线短距通信联盟标准与测试主管甄斌先生在《星闪技术及其智能家居应用》主题演讲中指出，随着AI与物联网加速融合，传统短距通信技术已难以满足“智联”时代对超低时延、高可靠性和精同步的严苛需求。在此背景下，由中国主导的新一代无线短距通信技术——星闪（NearLink）应运而生。

甄斌介绍，星闪技术通过高性能宽带、低功耗窄带和高精度定位感知实现通信、定位与感知一体化，具备微秒级时延、亚微秒级同步精度及强抗干扰能力。目前，星闪已发布40余项标准，涵盖物理层、协议栈到应用层，构建起涵盖芯片、模组、终端、测试认证及开发者生态的完整产业链。

甄斌介绍了星闪在智能家居领域已落地的多项创新应用：如指向遥控实现“指哪控哪”、主动感知支持“人来屏亮”，显著提升用户体验。卡萨帝、COLMO等品牌已推出搭载星闪雷达感知技术的热水器与冰箱，实现无感交互与智能节能；在车载、AR等场景中亦验证了星闪的高精度测距与协同控制能力。

最后，甄斌表示，星闪联盟正积极推动与照明、音频、汽车等行业的标准协同与生态共建，共同推动新一代短距通信技术在智能终端与物联网场景中的规模化应用。

众普森科技（株洲）有限公司产品总监唐清林先生发表《创新升级，众普森与您同行》的主题演讲，深入剖析当前照明行业面临的挑战与转型机遇，并系统展示了众普森在产品创新与可持续发展方面的实践成果。

唐清林指出，2025年上半年中国照明产品出口总额为259亿美元，同比下降6.3%，创下近五年新低，行业整体承压，“增量不增收、增收不增利”现象突出。在此背景下，照明产业正加速迈入以高质量发展为核心的结构性调整阶段。

面对挑战，唐清林强调，创新是破局关键。众普森围绕“系统能效提升、智能照明深化、健康与新应用场景拓展、跨界融合及绿色低碳”五大方向全面推进产品升级。例如，其高棚灯和路灯产品通过模块化设计实现电源与PCBA便捷更换，整灯光效最高达200lm/W，灯具寿命可延长至10–20年，显著降低全生命周期碳排放；株洲市路灯改造项目已部署超3万台搭载单灯控制器的众普森路灯，实现精细化调光与节能管理。

最后，唐清林表示，未来众普森将持续以“高效、智能、健康、绿色”为研发导向，携手产业链伙伴，共同推动照明行业向高质、低碳、智能化方向迈进。

京东家居生活组采购总监熊琴女士作《Joybuy - The future of Joyful Retai》的主题演讲，系统介绍了京东旗下欧洲电商平台Joybuy的战略定位与核心优势。

熊琴指出，Joybuy并非传统折扣电商，而是定位于服务中高购买力消费者的高品质全品类购物平台，致力于打造“不只是购买，更是愉悦体验”的新型零售模式。平台特别聚焦年轻家庭、职场新锐及学生群体，通过精准用户洞察与全渠道履约能力，满足其对高性价比、强时效与可靠服务的复合需求。

熊琴表示，Joybuy目前已在英国、德国、法国和荷兰四大市场运营，建成多个高度自动化仓库，总面积达3200万平方米。提供涵盖消费电子、家居家电、个护美妆、母婴玩具等品类，严格筛选国际与本地优质品牌，依托京东自建供应链体系，实行“零假货”政策，保障商品品质与品牌调性。

熊琴强调，Joybuy愿与品牌方共建长期合作关系，不仅提供高效供应链支持与品牌展示空间，更通过联合营销、品类规划与节日促销日历协同，助力品牌在欧洲市场提升形象与份额。其独特价值在于：品质用户基础+自营物流速度+全品类生态+公平定价策略，共同构筑愉悦、可信赖的零售新范式。

广州建众高级合伙人、新零售资深专家李慧芳先生在《AI+新媒体在照明企业的应用》主题演讲中系统阐述了如何借助AI工具与新媒体矩阵驱动照明企业业绩增长。

李惠芳强调，照明企业可通过“中央直播间+商家同城矩阵”模式实现突破。以某灯饰品牌为例，通过建众陪跑孵化，其抖音团购卡券月均销量超2000张，核销率达48.5%，首批标杆商家整体业绩提升20%，并成功组建自有新媒体团队，实现内部市场化运营。

在AI提效方面，李惠芳以照明企业为例，演示了如何通过AI克隆形象与声音，批量产出“门店位置介绍+产品优势+促销钩子+个人IP”结构化内容，实现“人人都是自媒体”。

此外，李惠芳提出“DSR全域营销模型”——以抖音（公域引流）、视频号（私域转化）、小红书（场景种草）三位一体构建全域获客系统，并进一步升级为覆盖高德/百度（需求拦截）、美团大众（口碑沉淀）的“5C全域获客系统”。他表示，未来照明企业的竞争不仅是产品竞争，更是流量获取与用户运营效率的竞争。

最后，李惠芳表示，照明企业需把握AI与新媒体融合机遇，从“单点尝试”转向“系统布局”，通过标准化、可复制、高ROI的新零售打法，实现从“卖产品”到“经营用户”的战略升级。

小编语

当前，照明行业正处于“出口承压、利润下滑、同质化内卷，传统增长逻辑已然失效”的关键拐点。在此背景下，本次交流会实现了“政、产、学、研、用”多方共振：

政府层面，古镇镇释放出强化产业配套与人才支撑的明确信号；协会层面，中国照协以“新质生产力”为纲，推动标准、科技、人才三位一体赋能；企业层面，众普森以模块化、高光效、长寿命产品践行绿色低碳，展现了制造业的硬核创新力；

技术侧，星闪（NearLink）的引入，为智能照明提供了国产化、高性能的通信底座，有望打破海外协议垄断；渠道端，京东Joybuy开辟欧洲高品质出海新路径，而AI+新媒体则重构了本地化获客与用户运营逻辑。

本次交流会更传递出一个清晰共识：未来竞争不再是单一产品的比拼，而是系统能力的较量——从光效到寿命，从感知交互到全域营销，从国内智造到全球品牌，照明企业必须在变局中开新局，构建“技术+场景+用户+生态”的闭环能力。