跟着央视探讨：LED如何突破重围？

什么？

2015年中国电影总票房，

抵不过辣条市场，

300亿，

小编震惊了——

让WULI照明市场又将如何生存呢？

2015年曾被看作是LED产业发展黄金阶段的第一年，一方面市场上LED照明需求量不断增加，但另一方面企业却经历前所未有的寒冬，到底是什么原因？然而在灯具照明行业中，过去一年LED照明产业遇冷，然而号称“灯饰之都”——广东中山市古镇，作为灯饰产业的风向标，对行业也颇有重要参考意义，生存现状又是如何呢？

国字当头，一身冷汗

话说一个月之前，由于国字头的的媒体放话，播出了一则与LED产业相关的报道，名为“LED产业调查，LED行业剧烈洗牌，去年4000多家企业退出市场”。名称取得略长，许多人看过了后也不禁一额冷汗。虽然“倒闭潮”、“寒冬论”这类字眼在过去一年也并没少看寡闻，按理见惯了也就成自然。但LED行业岌岌可危之势，也就显得格外吸引眼球、刺激小心脏。

据相关行业调查发现，正是因为盲目扩产导致市场竞争过于剧烈，产业链各端产品毛利率均大幅下滑。从28家LED重点上市企业来看，2010年销售净利率还能维持在18%左右，但2015年净利率已经降到10.23%。

有统计数据显示，光2015年的上半年，全国LED照明行业累计亏损企业数就达579家，亏损面为22.18%，亏损面同比扩大2.57%。与此同时，小企业逐步被并购成为趋势，而技术含量低的企业则大量被淘汰出局、销声匿迹。

再惊国字号，看LED如何突破重围？

有如股票市场的前景，一个产业的行情有人“看多”、有人“看空”，在本质上，其实也是再正常不过了。

古镇灯饰能够在LED寒冬中一枝独秀，一方面是企业创新谋蜕变的成果，另一方面，古镇镇政府打造的一系列创新公共服务平台也起到至关重要的作用。为此，央视财经频道“交易时间”栏目的系列节目《来自创新一线的报道》之《村镇突围记》采访了“灯饰之都”--古镇镇，为大家呈现市场一线的报道。

据央视“灯饰之都”创新设计谋蜕变相关报道中的介绍，在灯具照明行业中，虽然过去一年里LED照明产业遇冷是不争的事实，然而，中山古镇依然是全国灯饰之都，其灯饰产品远销130多个国家，并且一个镇的灯饰企业产值就能达到177亿元。

虽然受到经济新常态的影响，但今年1至3月份，古镇镇灯饰业总产值29.8亿元，比增8.64%；国内生产总值24.9亿元，比增6.20%。同时截至3月30日，古镇镇工商企业个数净增量达451家，同比增速为12.71%。具体指标显示，2016年古镇灯饰产业与近两年相比有回暖迹象。

按需定制 蜕变重夺市场

重品质

“酒香哪怕巷子深!把自家的产品质量做好，又怕什么?“到处是价格战，只重价格不重品质，自己把自己杀死。一窝蜂的发展趋势就是这个结果，起来得快，倒闭更快，这样的教训LED市场经历了许多，遵循优胜劣汰原则，淘汰的结果，对于还以一个健康的行业也是一件好事，就此，细水长流才是硬道理。

技术革新 打造新生代

很多人都深表认同，只有进行技术革新，并且撑到最后的人才是赢家。任何产业都会有竞争，无非就是比品质、比创新、比服务、比价格、比品味和风格。产业过剩下，没有创新没能力的公司肯定要被出局。而对于质优、寿命长的LED灯，则必须要靠创新来拉动产业。

“一个好的产品出来后，一定在这个产业上搞创新、搞比赛、搞发展，搞高新的花样。这些后续的产业链，国内目前还跟不上，缺少这样有眼光、有创新的人才，跟国外的差距也就在这里。然而，我国人口基数大，车辆保有量多，每年需要装修的房屋更是不计其数，需求太大了，花样太多了，为什么不大力培养这样的人才?”

打造品牌化 拒绝一窝蜂

“行业需要洗牌，这个过程中自然会淘汰一些弱者，这就是市场经济!”只有靠品质与品牌，才能坚持到最后，品质决定市场，一窝蜂的发展趋势就是这个结果，起来得快，倒闭更快，当品牌的价格越来越低，杂牌就自然没有了存活空间。行业洗牌是把不好的洗走，好的有实力专业的留下才有发展”。

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